Annonsera i podcast.
Den kompletta guiden.
Allt du behöver veta om podcast-annonsering i Sverige. Format, priser per tusen lyssnare, varför det faktiskt fungerar — och hur du kommer igång utan att slösa budget.
- Lästid
- 12 min
- Författare
- Poddkillarna
- Uppdaterad
- Maj 2026
Dina kunder lyssnar redan. Frågan är om de hör dig.
Sverige lyssnar mer på podcast än någonsin. Över hälften av svenskarna mellan 16 och 65 år lyssnar på podcast varje vecka, och poddar som Alex & Sigges podcast, P3 Dokumentär, Rättegångspodden och Creepypodden samlar hundratusentals lyssnare per avsnitt.
Samtidigt sitter företag och försöker fånga uppmärksamhet på TikTok, Instagram och Google — kanaler där lyssnaren scrollar förbi din annons på under två sekunder. Skillnaden är inte liten. Podcast-lyssnare väljer aktivt vad de lyssnar på, lyssnar färdigt på 90 procent av avsnittet, och litar på programledarens röst.
Det är därför svenska företag flyttar allt mer av sin marknadsbudget till podcast. I den här guiden går vi igenom exakt hur det fungerar, vad det kostar och hur du bygger en kampanj som faktiskt ger resultat.
Varför det fungerar
Det handlar om kvalitet på uppmärksamhet, inte volym. När någon lyssnar på Alex & Sigges podcast eller P3 Dokumentär är de inte halvfokuserade på något annat. De har valt det innehållet, satt på hörlurarna och bestämt sig för att stanna kvar.
Det skapar tre saker som digital reklam aldrig kan matcha: djup uppmärksamhet, förtroende för värden, och ett sammanhang där ditt budskap landar i en redan engagerad miljö. Det är därför en host-read i en svensk podd med 5 000 lyssnare ofta presterar bättre än en Facebook-kampanj med 50 000 visningar.
En lyssnare som hör värden rekommendera ditt företag litar mer på det än 100 banners på samma dag.— Branschstandard, IAB 2025
Siffrorna bakom kanalen
Det här är inte gissningar. Det är data från IAB, PwC och de större podcast-plattformarna i USA och Europa. Och de pekar alla åt samma håll.
Faktabaserad effekt
Varför annonsörer satsar på podcast
av podcast-lyssnare har vidtagit åtgärd efter att ha hört en annons.
Källa: eMarketer / IAB 2025
tillväxt av podcast-annonsintäkterna under 2024 jämfört med året innan.
Källa: IAB/PwC Internet Ad Revenue Report 2024
årlig tillväxt 2025 — kanalen nådde 2,86 miljarder dollar globalt.
Källa: IAB/PwC 2025
Det viktigaste i tabellen ovan är inte den första 88-procents-siffran utan vad den faktiskt betyder. Nästan nio av tio som hör en podcast-annons reagerar på den — antingen genom att googla varumärket, besöka webbplatsen eller faktiskt köpa.
Jämför det med traditionell digital reklam där genomsnittlig click-through-rate ligger runt 0,5 procent. Det är en skillnad på storleksordning, inte några procent.
De sex annonsformaten
Det finns sex grundläggande format inom podcast-annonsering. Vilket du väljer beror på vad du vill uppnå, hur stor budget du har och vilken känsla du vill skapa kring ditt varumärke.
Visuell guide
Var i avsnittet hamnar annonsen?
Pre-roll
Kort spot direkt vid start. Lyssnaren har precis tryckt play och är nära enheten. Bra för varumärkeskännedom och appar.
Mid-roll
Premium-formatet. Lyssnaren är fullt engagerad och hoppar nästan aldrig över annonsen. Högst konvertering av alla format.
Post-roll
Budgetvänligt alternativ. Når färre men de mest engagerade lyssnarna. Bra för rabattkoder och konkreta call-to-actions.
Host-read
Programledaren berättar om ditt företag med egna ord. Branschstandard: 60 % högre engagemang än förinspelade annonser.
Sponsorpaket
Sponsrat segment, omnämnande i avsnittsbeskrivning och social media-aktivering. Bygger långsiktig varumärkesassociation.
Produktplacering
Din produkt syns i bild under hela inspelningen i videopodd. Strategisk placering plus omnämnande av värden.
När väljer du vad?
Om du säljer en konsumentprodukt och vill bygga varumärke — pre-roll plus mid-roll i mellanstora poddar. Om du är ett B2B-företag med en konkret tjänst — host-read i en nischpodd. Om du har en lokal verksamhet i Östergötland — sponsorpaket i en regional podcast. Vill du nå en bred, engagerad ung publik — testa produktplacering i en av Sveriges populära videopoddar.
Priser per 1 000 lyssnare
Podcast-annonsering prissätts i CPM — cost per mille, eller pris per tusen lyssnare. En annons i ett avsnitt med 5 000 lyssnare och en CPM på 300 kr kostar alltså 1 500 kr.
Det här är de svenska riktpriserna 2026, baserade på internationell branschstandard från IAB, Acast och Magellan AI. Alla priser i SEK exkl. moms.
| Format | Lågt | Standard | Premium |
|---|---|---|---|
| Pre-roll15–30 sek | 150 kr | 220 kr | 300 kr |
| Mid-roll60 sek | 260 kr | 400 kr | 525 kr |
| Post-roll15–30 sek | 105 kr | 160 kr | 220 kr |
| Host-read60–90 sek | 260 kr | 370 kr | 420 kr |
| Sponsorpaketlängd varierar | 525 kr | 1 000 kr | 1 570 kr |
| Produktplaceringhela avsnittet | 450 kr | 800 kr | 1 250 kr |
Räkneexempel
En 60-sekunders mid-roll host-read
i en podd med 5 000 lyssnare per avsnitt:
5 000 ÷ 1 000 × 370 kr = 1 850 kr
Per avsnitt. En fyra-veckorskampanj med fyra avsnitt landar på 7 400 kr.
Notera att host-read kostar 20–30 procent mer än en förinspelad spot, men den konverterar också betydligt bättre. För de flesta annonsörer är det den självklara investeringen.
Podcast vs traditionell digital reklam
Att direkt jämföra CPM mellan podcast och Meta Ads är som att jämföra äpplen och päron — kanalerna fungerar helt olika. Men en sak går att jämföra: hur många av dem som hör/ser annonsen som faktiskt gör något.
Direkt jämförelse
Var hamnar dina pengar bäst?
Meta Ads (Facebook/Instagram)
- –0,5–1,5 % click-through-rate
- –Lyssnaren scrollar förbi på 1–2 sek
- –Annonsblockerare påverkar räckvidd
- –Måste konkurrera med tusentals andra annonser
- –Kort minne — bortglömd inom timmar
Podcast-annons
- ✓88 % vidtar åtgärd efter att ha hört
- ✓90 % lyssnar färdigt på avsnittet
- ✓Inga annonsblockerare existerar
- ✓Max 2–4 annonser per avsnitt
- ✓22 % bättre varumärkesminne än TV-reklam
Det betyder inte att Meta Ads är dåligt — det betyder att de gör olika saker. Meta är bra för snabb räckvidd och retargeting. Podcast är bra för förtroende, varumärkesbyggande och kvalitativa leads.
De flesta seriösa annonsörer kombinerar båda. Podcast-annonser bygger igenkänning. Meta-kampanjer fångar dem som sedan googlar varumärket eller söker företaget. Du behöver inte välja — du behöver kombinera smart.
Så går det till — steg för steg
En podcast-kampanj är inte komplicerad, men det finns några steg som inte ska hoppas över. Så här ser processen ut när du jobbar med oss på Poddkillarna.
Från första samtal till färdig kampanj
- 01Vi pratar — kostnadsfrittEtt 30-minuters samtal där vi går igenom ditt mål, din målgrupp och budget. Ingen säljpitch.
- 02Vi matchar dig med rätt poddarBaserat på din målgrupp väljer vi mellan etablerade nationella poddar, nischade fackpoddar eller regionala produktioner i Östergötland.
- 03Manus och produktionVi skriver manus tillsammans med dig. För host-reads får programledaren stora ramar att personifiera budskapet.
- 04Kampanjen rullar utAnnonsen körs över överenskommen period. Du får löpande uppdatering, inte tyst tills slutrapporten.
- 05Performance-rapport och uppföljningEfter kampanjen får du en rapport med lyssnarsiffror, attribution och rekommendationer för nästa steg.
Vilken kampanjstorlek passar dig?
En bra tumregel är att börja smalt och bredda vid resultat. Vi rekommenderar tre nivåer beroende på var du står idag.
Prova på
För dig som testar podcast-annonsering första gången. Två mid-rolls plus en pre-roll i en utvald podcast.
Tillväxtpaket
Fyra host-reads över två poddar, plus social media. Vår mest populära nivå för växande varumärken.
Premiumpaket
Åtta host-reads över tre poddar, branded segment och branschexklusivitet under kampanjperioden.
Skräddarsytt
Större kampanjer eller flerkanal-projekt. Vi sätter ihop ett upplägg som passar exakt dina mål.
Vanliga frågor
Vilken är den minsta budgeten för att börja?
Från ungefär 5 000 kr kan du köra en testkampanj i en nischpodd. Under det blir det svårt att mäta effekt. För seriösa varumärkesbyggande kampanjer rekommenderar vi minst 20 000 kr.
Hur mäter ni resultatet av kampanjen?
Med rabattkoder, unika URL:er och UTM-spårning kan vi följa exakt vad annonsen genererar. Vi rapporterar nedladdningar, engagemang och konverteringar — inga vaga "räckviddssiffror".
Kan jag välja vilken podcast min annons hamnar i?
Absolut. Vi presenterar alltid alternativen innan vi bokar, så du har full kontroll. Vi rekommenderar baserat på din målgrupp men beslutet är ditt.
Hur lång tid tar det från beslut till första annons?
Typiskt två till tre veckor. En vecka för planering och manus, en till två veckor innan den första annonsen är ute beroende på podden.
Får jag exklusivitet inom min bransch?
I Premiumpaketet, ja. Det innebär att vi inte tar in konkurrerande annonsörer i samma poddar under din kampanjperiod.
Funkar podcast-annonser för B2B?
Ofta bäst. B2B-beslutsfattare lyssnar på poddar under bilkörningen, lunchen eller löpturen. Det är där du når dem när de inte sitter i ett stressigt inbox-läge.
Redo att börja?
Boka ett kostnadsfritt samtal. Inga säljpitchar — bara konkreta råd om vad som passar din verksamhet.
Källor
- IAB / PwC — U.S. Podcast Advertising Revenue Report 2025
- IAB Internet Advertising Revenue Report Full-Year 2024 (april 2025)
- Acast Podcast Advertising Guide 2025
- Magellan AI Podcast Advertising Benchmarks Q4 2024
- Castos — Podcast Ads: The Complete Guide to Monetizing Your Show 2025
- eMarketer — Podcast ad revenues growth forecast 2025